作家：邵爱华  湖北省恩施州文化和旅游局局长

2023年是恩施土家眷苗族自治州40周年州庆。恩施州旅游形象宣传新标语“直尕想得 恩施要得”通过央广网追究对外发布。“直尕想得”在恩施方言中代表“卓绝好”“蛮心爱”“只管想只管爱”的真义，而“要得”在西南边言中为赞颂之意，直指对恩施州的陈赞和期盼。

新标语也曾推出，就因其浓郁的民族风情，热烈的画面感、疏导感而显得天真、裕如个性，独具蛊卦力。这一翻新性标语坐窝引起社会各界的关注。

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恩施州旅游形象宣传新标语的提议与传播，不仅是恩施文旅产业的一件大事，也引起省表里文旅产业的广泛关注。

“直尕想得 恩施要得”标语的告捷，不单是是一个简略的标语翻新。因为复古起这个新标语的，是频年来恩施州文旅系统对文旅归拢说念径的探索，对恩施州文旅资源再默契，对文旅发展视角的调换，对文旅发展旅途的诊治，对文旅品牌的新定位，对文旅品牌传播的策略诊治等一系列策略性目的再想考、再默契、再探索、再翻新的戒指。

恩施土家男儿城大舞台/图源 恩施市文旅局 

文旅归拢待破题

党的二十大答复提议，要坚捏以文塑旅、以旅彰文，鼓动文化和旅游深度归拢发展。该叙述对已毕文旅良性互动、双赢发展具有紧要的试验指点意旨，引发了恩施州文旅系统的深入想考：怎么坚捏文化引颈，作念文化自信的培育者和践行者，作念文旅归拢的促进者和示范者？

恩施州旅游形象宣传新标语“直尕想得，恩施要得”的推出和传播，恰是这一想考和探索的戒指。

从传统旅游发展的角度，恩施州旅游并不清寒资源。当通往恩施州的高铁、高速“两路”修通之后，当地旅游坐窝迎来爆发式增长，但要进一步增长，却遇到“天花板”。另一方面，恩施州丰富的文化资源，也亟需获取更为充分、更为深入的开拓、应用和传承。

恩施大峡谷“一炷香”/图源 恩施市文旅局 

从当然资源来看，恩施州位于湖北省西南部，北纬30度穿越腹地，丛林障翳率67.31%，空气质地优良率98%以上，是全省唯独、天下第6个全域获授“中国自然氧吧”的市州，有3个国度5A级旅游景区、20个4A级旅游景区、5家省级旅游度假区。这里旅游资源丰富，旅游品性居全省前方，是中国十大热门避暑旅游城市、国内十大“网红”旅游目的地。

不仅如斯，跟着期间的发展，恩施州的文旅产业还酿成诸多新上风，包括：旅游业态丰富，集生态不雅光、文化体验、通达健身、失业度假等于一体，步步是景、四季可游；旅游交通便利，直达多地的动车、高速、航班，正在建树的沿江高铁、新机场，通江达海、承东启西；旅游环境细致，习惯憨厚，表情好客，职业温馨，成为旅客出动的家、漂浮的港湾。

从文化角度来看，恩施州地处鄂、湘、渝三省市交织处，特别的地舆位置，也注定了这里是不同文化的归拢处。巴楚文化、土家眷文化、华夏汉文化、西南少数民族文化在这里交织归拢，栽培了猖狂预备的土家男儿会、唱响世界的《龙船调》、大气磅礴的摆手舞、飞檐翘角的吊脚楼等一无数文化佳构。

利川腾龙洞/图源 利川市文旅局 

更值一提的是，恩施州还领有1处世界文化遗产——唐崖土司城址，1项东说念主类非物资文化遗产——恩施玉露制作本事，1处世界地质公园创建地——恩施大峡谷•腾龙洞地质公园，还有16项国度级非物资文化遗产，无不印证着恩施州深厚的文化积淀。

有如斯丰富的旅游资源和灿烂的文化资源，怎么应用它们相互之间的强关联性和高耦合度，已毕共生和互补，晋升进一步归拢的水平？

恩施州先从凝中文旅产业发展的共鸣动手，通过旅游形象宣传标语的搜集、评比与宣推为冲破口，来归拢全州文旅系统的价值不雅。 2022年底，恩施州文旅局遴聘世界旅游组织群众贾云峰博士的团队，参与并策动旅游形象宣传标语。经过实地调研、曩昔搜集、闲谈琢磨、汇注投票、群众评审之后，“直尕想得 恩施要得”这一新标语最终脱颖而出。这一全新的恩施旅游宣传标语凝华着州表里所关连心、爱好和支捏恩施旅游发展的社会各界一又友的奢睿和力量。

巴东神农溪/图源 巴东县文旅局

新标语的意蕴内涵

一直以来，恩施州高度正经旅游，州委文书胡超文指出，恩施的旅游，不仅“底色好”，而况“成色足”，要紧盯世界级旅游目的地目的，制定《三年活动规划》，出台《三年营销奉行决议》，强力鼓动生态旅游康养产业发展。恩施州各界王人高度正经旅游业的发展。

一个告捷的旅游形象宣传标语能凝练一个地域深厚的历史文化和独有的旅游形象，能激活旅游资源的开拓与应用，大略与住户和旅客产生厚谊上的互动和共鸣，让旅游形象酿成历久钤记，并产生关联效应。因此，在恩施州旅游发展经由中，不同期期王人推出不同的旅游形象宣传标语。

在恩施州旅游业刚刚起步之时，推出了“生态恩施州 土苗风情园”标语，揭开了恩施旅游的神秘面纱，使其渐渐被更多东说念主清晰；在“两路”领会后，旅游业发展迈入快车说念，先后推出“传闻恩施”“中国旅游新发现”“中国好山水 天赐恩施州”“恩施好山水  硒引宇宙客”等宣传语，扩大了恩施旅游的知名度和影响力。这些标语，在其推出之时，适合了其时东说念主们对旅游业的默契，相宜其时恩施旅游发展阶段的需要，王人起到了紧要作用。

宣恩彭家寨/图源 宣恩县文旅局 

今天，恩施州旅游又跨入新阶段。从旅游业自己发展来说，群众旅游期间已经驾临，旅游业日益成为知足东说念主民对好意思好活命向往的幸福产业、民分娩业，是商量幸福指数的紧要规划。这意味着，旅游业的领域已经由本来的山水、文化、建筑、风物、好意思食等，扩张到但凡大略对旅游者产生蛊卦力的陶然、场景等新业态。只是用山水、文化等来界说旅游形象宣传告白，已经难以抽象旅游业的特质和内涵。

从恩施州的发展来说，州委、州政府容身“土、硒、茶、凉、绿”特色资源上风，提议加速建树“两山”实践翻新示范区，而文旅产业在 “两山”实践翻新示范区的蓝图中，地位显赫。因此，全州凹凸任重道远地发展大旅游、悉力将恩施州建树成为世界级旅游目的地。 从上可知，岂论从哪个角度动身，恩施州王人需要与时俱进，推出既大略反应旅游业深切变化，也大略精确定位恩施旅游新形象，对旅游者有宏大蛊卦力的新标语。“直尕想得 恩施要得”这一标语，即是在这么的布景下应时而生。

“直尕想得 恩施要得”字面真义是“卓绝好，尽管去心爱，尽管去爱，恩施确切可以”。细品起来，这个标语充满了浓郁的地域特色、民族风情，渗透了土家文化底蕴，让东说念主充满遐想，而况琅琅上口，岂论是腹地东说念主照旧外来客，王人爱听爱说。“直尕想得 恩施要得”的精妙之处，还在于莫得获胜说山水，但又体现出了对当然资源的认可；莫得获胜说文化，但又突显了在地文化的内涵。

事实上，这个标语的提议，深切地反应了恩施州在文旅发展想路上的要紧转机。

从“以文促旅，以旅彰文”的新想路来说，“直尕想得 恩施要得”标语的提议，就像发出了一颗指向在地文化的信号弹，让旅客坐窝梦预料，到恩施州来旅游，不单是只看这里的原始生态、浓郁野趣和奇山秀水，这里神秘、丰富、美丽的在地文化所呈现出来的特别审好意思境界和独有的艺术格调，雷同值得旅客去品鉴，去抚玩。

不出丑出，对在地文化的突显，极大扩宽了恩施旅游业发展的后劲和想象的空间。雷同，当越来越多的旅客被恩施在地文化所蛊卦，就会激励更多的东说念主去发掘、展演在地文化，这便灵验地激活了恩施州当地丰富的文化，让这些迥殊的文化遗产获取更好的保护和传承，塑造难已忘怀的腹地活命。这么一来，便已毕了对恩施州在地文化的再行意识，对恩施文旅资源的再行梳理。

可以说，“直尕想得 恩施要得”标语的提议，让“以文促旅，以旅彰文”的文旅发展新想路在恩施州破题。

参与联合巡逻执法的中方执法人员。　　本报记者 孙广勇摄

其一，从旅游发展的新视角来说，“直尕想得 恩施要得”标语的提议，还反应了恩施州旅游业的发展视线，不再停留在只关注腹地旅游资源的视角，而是反弹琵琶，从旅客的视角来注目恩施州的旅游业。

正如中国旅游链接院院长戴斌所说：“不是旅游业界说旅游者，而是旅游者界说旅游业。” “直尕想得 恩施要得”的口气，碰巧效法了旅客用恩施的方言来评价其来恩施州旅游的体验：“你们尽管来，恩施这个场合确切可以。”

其二，也反应了旅游产业自己的深切转型。以往的旅游，王人停留在“看”的层面上，旅客们奔向迢遥即是为了看一些日常活命中不常见的陶然、奇特的当然景不雅和社会景不雅。而步入互联网期间，奇特的景不雅、风物在互联网上数以万计，随地可见，旅客今太空出旅游更堤防体验，不仅要看到庸碌看不到的东西，更关切通过旅游能否让我方心情愉悦，通过旅游，借助外面的世界，能否匡助我方解脱日常活命的窘境，能否有助于晋升自己的修养。而“直尕想得 恩施要得”标语所反应的，恰是一位在恩施州旅游时收货了我方想要的体验的旅客，发自内心的惊奇。

此外，从恩施州文旅产业的客群定位而言，大略灵验地驯顺年青旅客的心。“直尕想得 恩施要得”不仅体现了浓郁民族风情，更是“国潮”的天真展现，相宜“Z世代”或年青东说念主的文化审好意思，有助于为恩施州文旅产业拓展潜在的新客群。

宣恩仙山贡水（贡水游龙）/影相 宣恩县王俊

新标语须新传播

恩施州委副文书、州长夏锡璠屡次强调，发展大旅游是州委州政府作出的要紧决策部署，要提高恩施旅游的知名度和好意思誉度，唱响“直尕想得 恩施要得”宣传语，使之成为享誉全球的恩施旅游品牌。前边也提到，“直尕想得 恩施要得”这一新标语的提议，为恩施州文旅产业的发展，极地面拓宽了后劲空间，拓展了发展想路。接下来，要作念好的，即是怎么来传播和奉行这一标语，让其信得过阐发在恩施州“以文促旅，以旅彰文”发展新形态中的旗子作用。

深入分析，“直尕想得 恩施要得”这一新标语，除了前边提到的诸多上风除外，其在言语上的特色，决定了其卓绝稳当传播。

从面孔层面来说，“直尕想得 ”和“恩施要得 ”四肢一种应付式短语，直吐胸宇，具有很强的画面感、疏导感，充满民族风情，大略知足旅客在旅游体验中所需要的心理价值，爽快、好记、易传播。从厚谊层面来说，“直尕想得”以莽撞、愉悦为厚谊导向，是一种正能量的传递，在解脱精神内讧成为现代后生新追求的社会大环境下，其与年青群体的价值取向高度契合。从应用层面来说，方言“直尕想得 ”真义简略，可以已毕应用场景丰富、应用频率较高的细致服从，从而产生一种旅游的庆典感和氛围感。

为了传播和奉行好这一标语，恩施州正在作念的和行将作念的包括：

主流媒体投放。在央媒及场合媒体平台发布恩施州旅游宣传片，借助识别度较高的配音，凸起“直尕想得”所体现的民族风情、活命幸福感、民族自重感，用好主流媒体背书服从。

拓展应用场景。开展《直尕想得》流行歌曲创作，灵验蛊卦新兴群体。丰富多场景本体，在各大应酬平台上饱读吹官方账号、合营账号、目的群体共享与“直尕想得”使用场景联系的短视频、推文等。在导览活动中加入“直尕想得”互动对话，使一句简陋的标语变为旅客常常使用的理论禅。

开拓掌握本体产物。包括绸缪或诙谐幽默或呆萌可儿的脸色包，该路线的特色是传播速率快，传播范围广；出品纪行，为旅客提供本体丰富的旅行驰念或“种草”推文；应用ChatGPT快速、绵薄地分娩对于新标语的本体，巧用硅基分娩力；数字东说念主奉行，打造凭空数字东说念主形象，生成短视频或实景直播，构建元寰宇宣传室，绽放720度全景游览功能。这些新的传播方式，将极大拓展现存和潜在客群的触达鸿沟，已毕线上线下引诱效应。

举座而言，“直尕想得 恩施要得”旅游形象宣传标语的提议，契合了恩施州建树世界级旅游目的地的发展目的与奋进节拍，吹响了新期间恩施州文旅高质地发展的军号。

原标题：“直尕想得 恩施要得”——恩施州旅游形象宣传新标语解读万博体育官网